O público feminino no mercado editorial

As mulheres lideram os mercados de vendas. Esta é uma noção cada vez mais aceite em todo o lado, principalmente pelas lojas e pelas próprias marcas e fabricantes. Não apenas fabricantes de produtos tradicionalmente femininos, como roupa, acessórios, cosméticos e produtos para bebés, mas cada vez mais de telemóveis, computadores, automóveis, cinema, produtos de supermercado e… livros.

Sim, as mulheres compram mais, usam mais, gastam mais. As mulheres influenciam as vendas de praticamente toda a gama de produtos, e por essa razão as marcas investem no público feminino para vender mais. Os livros não são excepção. Além de comprarem mais por natureza, lêem mais e compram mais livros! Cada vez vemos mais livros publicados com a ridícula (ou talvez não) categoria de “romance feminino”, e esses livros vendem melhor ainda que pãezinhos quentes. Autores como Nicholas Sparks, Nora Roberts, Lesley Pierce e aquela de nome impronunciável que só me atrevo a copiar de algum sítio onde já esteja escrito (Sveva Casati Modignani), são muito prolíficos e um sucesso de vendas garantido. Parece que todos os meses há um novo livro da Nora Roberts! Bom, não será bem assim, mas parece.

Em contrapartida, arrisco dizer que nem todas as mulheres pertencem ao público feminino. “Oh diabo… que confusão é esta?…” pensam vocês. Eu própria, sendo mulher, tenho dificuldades em conseguir conceber encaixar-me nessa categoria.

Vejamos, quem não gosta de um bom romance? Eu admito-me culpada. Adoro um bom romance. Adoro um livro que me faça chorar. Mas… detesto um livro que só tem romance. É confuso? Talvez. Torna-se mais fácil de entender se eu disser que o romance por excelência pertence a uma história maior, é vivido por personagens bem construídas num contexto bem elaborado e é contado numa escrita que toque o leitor, sem cair na lamechice.  

Romances há muitos. Dos bons é que rareiam. Já chorei com muitos livros, e nenhum deles era um “romance feminino”.

Mas eu não pretendo desprestigiar de forma algum estes livros nem os seus leitores. Se vendem muito, é porque há muita gente a comprar. E se compram muito, são pessoas que obviamente apreciam os livros que lêem, o que faz com que invistam nesses autores sem hesitação. São livros que sem dúvida lhes proporcionam bons momentos de leitura, e é essa a função de um livro. As editoras vendem, os leitores lêem. Não é difícil de perceber a lógica, e toda a gente fica contente!

As editoras investem num género literário que lhes garante retorno, e esse investimento cada vez paga melhor. Quanto a isso, nada que eu possa, ou queira fazer.

O que me irrita é o desprestígio dessas leitoras (sim, podemos perder a cabeça a assumir que são na esmagadora maioria leitoras e não leitores!) por parte das próprias editoras. Estou a referir-me a uma “moda” mais ou menos recente que, tenho verificado, se anda a espalhar nas livrarias: Livros “enfeitados” (na falta de melhor verbalização). Deixo-vos como exemplo os livros abaixo, e certamente conhecerão mais.

Desde saquinhos giros e coloridos a lacinhos, passando por flores de plástico… É todo um novo conceito de chamar a atenção para o livro. Já para não cair na discussão das ofertas e brindes que se oferecem agora com os livros. Por favor não me façam começar! Desde ursinhos de peluche a utensílios de cozinha, até um insólito fondue na compra de um livro sobre receitas de chocolate! (é verdade!). Eu que ficava tão contente quando na compra de um livro ofereciam... outro livro! Mas isso nos dias de hoje, pelos vistos, é tão pouco original! Até comida de gato vale! 

Um livro é um livro. A razão pela qual os bibliófilos compram um livro é para o ler. É claro que a estética é importante: procuramos completar sagas com edições semelhantes, gostamos de capas bonitas e adoramos bons gráficos e uma boa edição. E há coisa mais bonita do que uma bela estante cheia de livros? Certamente não se julga um livro pela capa, mas em caso de um olhar perdido numa livraria, uma capa cativante pode chamar o olhar (o que a leitura revela depois já é outra história). Mas em última instância, compramos o livro pelo conteúdo. Porque nos dá prazer ler os livros.

Desde quando é que o acto de comprar um livro depende mais daquilo que ele traz consigo do que simplesmente do seu conteúdo? Desde que as editoras acham que para nós mulheres comprarmos um livro, basta que seja bonitinho e tenha um romance comovente, e não conseguiremos resistir. É giro, eu percebo! Eu acho giro! Mas não é por isso que vou comprar o raio do livro! A expressão "livro de gaja" nunca teve tanta força.

O que está a acontecer aos livros? A verdade é que vende, e isso é que me irrita.

Fim do desabafo.

PS- Como raio esperam que eu enfie na minha estante um livro com uma flor de plástico colada na capa? o.O'